威力财运动服加几个盘扣能卖四位数？被美国潮人抢成“中式土特产”的阿迪达斯穿上像我奶练太极

“阿迪达斯正在变成中迪达斯威力财。 ”

最近，阿迪达斯热热闹闹地召集了15位明星展示全新的新中式系列单品。一张图里有15颗脑袋一起注视着你，网友除了好奇“何与是谁”以外，也能感觉出来，阿迪这次打算用人海战术搞把大的——来做新中式。

各位顶流、超模、运动员穿着各色、各材质的盘扣新中式外套，门店里特设的新中式贩卖区，以及社交平台上铺天盖地的营销，甚至有媒体称“阿迪达斯这一季的新中式已经火到海外，Ins博主都抢着买。”

阿迪达斯已经被打上新中式的烙印，于是被赐名【中迪达斯】。

当然，品牌试水新中式总是充满争议。盘扣就能代表新中式了吗？是中式还是满式？是唐装还是寿衣？在各路潮人扭着胯宣传这中迪达斯时，中迪达斯也正被不断质疑。“模特穿叫新中式，我穿像是在公园打太极。”

两年前，新中式棉袍因为杨幂一炮而红，成为过年人手一件的必备战袍。两年后，时尚博主开始写“新中式已经成为时代眼泪，被塞满无人问津的角落。”

昔日网红又被阿迪盘了起来，变的是操盘手，不变的是，所有人都想来蹭一蹭新年的大蛋糕。

阿迪变中迪的故事，从10月的上海时装周就悄悄埋线。彼时你只看到热搜上王安宇笑着走秀，李现、马思纯在台下笑到嘴巴咧到后脑勺，殊不知，明星们在台前造话题做流量，托举的正是这一季的中迪。

明星们为钱站台也不算大新闻，今年展现出超绝钞能力的莫过于夏天和美团打得如胶似漆的淘宝闪购，短短3个月找来15位明星为自家站台。巧合的是，阿迪达斯这次也官宣了15位明星，在临近2026年马年新春疯狂营销新中式系列。

如果说淘宝闪购一个个宣、有节奏、按计划入侵你的眼睛，阿迪达斯的人海战术则讲究密度，一次性轰炸。宣传片里有阿迪达斯全线代言人李现，也有品牌代言人马思纯、金晨、王安宇等，还有签约运动员潘展乐、吴艳妮等，以及站在最前面的两位小朋友。

今年的中迪新中式依旧延续了去年的理念，用盘扣、立领剪裁来展示对新中式的理解，用胸口的三叶草徽标、袖臂的三条纹来表示来自中迪，颜色除了暗红、棕黄、米白、深蓝以外，还增加了浅蓝等，售卖单品以麂皮夹克、针织毛衣等外套为主。

小红书等社交平台上已经出现了##等词条。

三叶草女孩们用新发售的束腰荷叶边新中式夹克，来搭配百褶裙、堆堆袜和皮靴，再配上看似随意实则花了1小时做好的头发，在街边斜坐下抬头自拍并配以复古滤镜，新中式瞬间变成千禧风，Y2K再一次证明谁是潮流之king；

三叶草潮男则更喜欢用新中式走老钱风，夹克里面穿着白的黑的多层内搭，下面搭配宽松弯刀裤和小白鞋，配色一定要选择潘展乐同款暗绿色，因为可以改造成运动版中式Barbour，价格便宜好几千的那种。

甚至当你还在犹豫要不要把中迪变成你的过年战袍时，据说，这新中式夹克，已经风靡Ins，让老外抢购。

时尚博主@sofia coelho 来重庆时穿了一件绛紫色新中式夹克，评论区不少网友求代购；甚至在TikTok上已经出现了新中式爆款视频模板：Labubu，中迪新中式夹克，和《大展宏图》BGM。

你很难判断这些案例是不是在出口转内销，唯一可见的是，斯拉夫小伙也在购入中迪外套。上世纪90年代的俄罗斯精神小伙们唯爱阿迪达斯，伏特加、斯拉夫蹲和三道杠外套成为代表嚣张叛逆Gopnik美学的三件套。有俄罗斯网友表示，自家街边的小伙也开始上身中迪外套了。

眼看着有关中迪的营销随处可见，氢商业上周走进“世界潮流中心”北京三里屯，在那里，门面就是一家阿迪达斯。

一楼阿迪达斯的新中式外套只有寥寥几件，颜色以大红色为主，是很新春，只不过像极了我奶过年身上的那件老唐装。走到三楼，才感受到中迪的努力成果，“现在走进阿迪门店就像是闯进新中式被窝。”

最显眼的地方设有一个中迪专享区，展示出男女老少中迪可穿系列，各种颜色的新中式夹克汇集到一起，每每路过都有专门负责的工作人员热情上前问你，“要试试吗？”

当你以为和中迪只是匆匆一见，实际，中迪无处不在。当季的、非当季，主推的、非主推的中迪被塞进了衣架的各个角落。也就是说，你以为阿迪只要海报上15人同款，实则阿迪一股脑打造出了新中式全系列，甚至上一季的新中式也依旧在售卖。

海报上新中式夹克价格售价1099元，而新中式假两件棉服只要1499元，这大抵就是C位的身价。氢商业走访那天正好赶上阿迪开始促销季，大部分产品降低身价打折，唯有新中式的价格岿然不动，即使不是当季的产品。

潮人们各个诉说今冬必须要入手一件中迪，氢商业本着来都来了的心态快速拿起浅蓝色夹克走进试衣间，看着镜子里的自己突然懂了为什么博主展示OOTD时都不拉扣子。当我们为了抵御北京妖风不仅把扣子全部扣住，还把夹克扯平坦时，看起来真的非常像准备下地干农活。

面对镜子里朴实的自己威力财，想起博主松弛的穿搭，朋友在一旁感慨，“忘了他们已经瘦成了一根棍，而我们拥有血肉疯长的敦实肉身。”

无论是像唐装还是农夫，无论到底有没有把中迪卖给老外，唯一可以确定的是，阿迪达斯正在试图“借鉴”中式文化，把服饰变成“中国特产”再卖给全世界，毕竟，这事儿在韩国已经成功了。

“韩国的阿迪达斯为什么更好看？”“韩国是不是有自己的阿迪达斯？”德训鞋薄巧配色清新踩中流行配色，款式复古使用的是最火爆的Samba，去年下半年，不少打工人专门跑去韩国就为了买双鞋。

更好看的配色、加上退税优惠，相比于国内大红大绿，在韩国只要500元左右就能买到一双国内没有的阿迪德训鞋。氢商业去年冬天走访济州岛阿迪门店时发现，在这个小岛的阿迪店，店员已经开始会说简单的中文。

而阿迪本身之于韩国，已经成为本土文化的一部分。

2019年，阿迪达斯签下BLACKPINK全员担任全球品牌大使。之后，阿迪几乎承包了BLACKPINK所有舞蹈练习室的服装，签约的当季，阿迪达斯在韩国的销售就从14%跃升至27%，亚太区整体增长16%。

和K-pop文化疯狂捆绑的阿迪已经快成为“爱豆校服”。韩国爱豆几乎人手一件蓝色三叶草外套，被BLACKPINK重新带火的德训鞋风靡整个东南亚的同时，也正在成为爱豆必备鞋履。在K-pop文化巨大的影响力下，爱豆校服直接上升为国民校服。

实际上，韩国人真有自己的阿迪，韩迪也真有自己的专属配色。

2024年1月，阿迪达斯韩国子公司已从亚太区独立运营，开设独立设计线，并获得了产品设计、营销策划、渠道管控的自主权。韩国本土设计团队则在2021年起就组建，年投入产品联名与定制的资金占韩国市场营销预算的30%。

随着韩迪的独立，adidas Originals Seongsu正式入驻首尔圣水洞商圈，提供首尔专属定制区”服务；2个月后，亚洲首家adidas Originals Dosan旗舰概念店又在首尔明洞落地。独特的配色、特殊的服务、首家的门店，让网友调侃，“首尔就是一个巨大的阿迪痛城”。

有媒体称，可以将韩迪视为一个 “特种部队” ：小巧、精锐、反应迅速，专攻潮流高地。比如发现团队韩国女性消费者需要少女感薄底鞋，就把SL72做薄，仅用2周就推出了马卡龙配色。

更快地响应消费者需求、更深度的了解本地文化，韩迪为阿迪达斯带来泼天的富贵。不仅国内打工人喜欢买韩迪，财报上的真金白银也让阿迪笑开了花。2025年上半年，韩国所在的日韩市场营收达7.29亿欧元，同比增长13%。

不仅仅是阿迪成为了韩国特产，东南亚另一个潮流之国日本也有自己的特产——即在国内日渐没落的匡威。当国内匡威走猎奇路线，隔三岔五研发高跟帆布鞋时，日本匡威搞联名、出周年限定，还在原宿开设了自己的首家实体旗舰店铺。

就像韩迪一样，日本匡威从2001年起，也成为一个完全独立的品牌，Converse Japan。Converse Japan必买“三大支线”分别是高端旗舰线Addict、木村拓哉在《美丽人生》中多次上脚One Star，这款被叫做“木村鞋”在40周年推出的高端线TimeLine、以及滑板支线Skateboarding。

当韩迪校服凭借着K-POP拿下韩国人时，Converse Tokyo服装用“经典、干净、基础”的风格也装满了日本年轻人的衣柜。

有着匡威和韩迪老前辈在日韩做大做强在前，如今的中迪，显然也想吃到本地化的大蛋糕。

在宣传新中式前，中迪先是狂揽包括清华、复旦在内的12所高校，共同建立“阿迪达斯大学体育公社”。这个专有名词你或许没听过，但可能见过前段时间风靡互联网的清华阿迪联名冲锋衣外套，单价899元还被抢购。

有网友吐槽清华紫颜色一般，那是没有看到复旦联名的深蓝色，校服瞬间变工服，穿上就是咱们工人有力量。

带着高校光环轰轰烈烈做营销，很快，阿迪就把新中式搬进了那个让王安宇笑场的上海时装周。其背后的团队是阿迪达斯在2005年成立的上海创意中心（CCS），花苞裙、唐装外套到富贵竹纹样新中式薄底鞋，都是CCS的工作成果。

和韩迪不一样的是，中迪并没有脱离主公司。但中迪里有很多韩迪的影子，比如更本地化的团队，大中华区超百人的CCS团队里大部分成员都是中国人；更快响应本地需求、生产具有本地潮流的产品，在中国销售的产品中，中国设计的比例已提升至60%，本地生产的比例已经接近95%，CCS每个月都研发数款“中国首发”创意产品。

只不过相比于韩迪风靡东南亚，中迪目前只有约四分之一的中国设计的产品被销往海外市场。虽然依旧无法确定中迪在海外的影响，但单单是国内的业绩，已经让中迪不断发通稿表示满意。在过去一个季度，阿迪达斯在华业绩实现“十连增”，单季营收达到9.47亿欧元，同比增长10%。

所以你也能理解为什么中迪要带着新中式走天下，因为韩迪的成功太令人眼馋了。

但相比于K-POP，品牌对新中式的理解实在太容易翻车了。在品牌的理解中，新中式又常常和中国春节挂钩，根据36氪Pro，第一个开启春节营销先河的是耐克，2002年，耐克在经典鞋款Air Force 1上推出生肖特别款。

可惜，成功的案例太少，失败的广告遍地都是。

最出圈的应该是Burberry在2019庆祝中国农历新年推出的全家福广告片，片子风格肃杀和春节喜庆氛围完全不搭，模特们板着脸让网友吐槽“如此怪异，看得人起鸡皮疙瘩。”