首胜证券蜜雪冰城美国第二家店即将开业，选址好莱坞C位

这一选址首胜证券，既有实力，也有运气。

纽约首秀刚落幕，雪王就迅速将目光投向美国西海岸。

近日，有消息称，蜜雪冰城即将开出洛杉矶首店，或为继 9 月纽约曼哈顿首店之后，品牌在北美落下的第二子。

据了解，该门店面积为 752 平方英尺（约 69.86 平方米），目前已启动装修，预计今年年底或明年初开业。Matthews 地产负责人表示，虽然空间不大，但对品牌建设的影响巨大。

图源：小红书 @鱼同学没吃药

从地理位置上看，该店坐落于好莱坞大道 6922 号，正对 TCL 中国剧院与杜莎夫人蜡像馆，坐拥星光大道这一世界级旅游地标。

据公开信息，该地段年均吸引约 1000 万游客首胜证券，按此估算，日均人流量约 2.74 万人次。如此庞大的流量，将为蜜雪冰城带来巨大的品牌曝光与销售潜力。

蜜雪冰城好莱坞大道店地图

同时，周边环绕的 Peterson Bldg、Ovation Hollywood 购物中心及好莱坞罗斯福酒店，共同构成了服务本地客群与游客的核心商业矩阵。商圈内还聚集了 Coffee Bean、星巴克、名创优品及 Sephora 等众多知名零售品牌，商业氛围成熟，消费动能强劲。

这意味着，蜜雪冰城不仅在地理上与全球品牌并肩，还可能在消费者认知中跻身世界品牌行列。

更巧的是，蜜雪冰城此次入驻，抓住了好莱坞零售业的复苏势头。

CoStar 数据显示，过去一年，好莱坞商圈零售空置率从 9% 降到 8%，吸纳了 7.6 万平方英尺新租赁面积，意味着租出去的商铺面积，远多于退租关店的面积，商业活力逐渐回归。与此形成鲜明对比的是，洛杉矶其他区域同期出现了 170 万平方英尺的退租潮，市场需求收缩。

换句话说首胜证券，在商圈回暖时布局，为品牌在美国市场的长期发展奠定了坚实基础。

此外，有消息称，明年蜜雪将在洛杉矶再开 5 到 10 家新店，覆盖高街、购物中心、综合体、机场等点位。未来还可能放开加盟，门店面积在 500-3000 平方英尺之间，并对部分星巴克计划关闭的店铺位置表现出承接意向。

这一系列在美的扩张动向，是其全球业务发展的缩影。最新财报显示，上半年，集团实现营收 148.75 亿元，净利润 27.18 亿元，同比增幅分别为 39.3% 和 44.1%。截至 6 月底，蜜雪冰城全球门店网络已突破 5.3 万家，覆盖 12 个国家。其中，海外门店达 4733 家，较去年同期增长 128 家，但环比 2024 年底减少 162 家。

今年以来，蜜雪海外拓店取得进展。4 月，蜜雪冰城哈萨克斯坦阿拉木图首店开业，海外版图扩展至中亚，首月营业额突破 43 万元，较预期翻倍；5 月，公司与巴西签订了 40 亿元咖啡豆等农产品的意向采购订单。8 月，旗下品牌幸运咖海外首店登陆马来西亚，正式开启咖啡业务出海；同期，巴西首店也进驻圣保罗购物中心，预计年内开业。9 月，报道称其美国首店落户纽约曼哈顿，并签下 10 年租约，纽约法拉盛王子街店也在筹备之中。

不过，蜜雪冰城同时也在进行门店结构的优化。集团首席供应官蔡卫淼在业绩会上表示，印尼与越南市场正在进行门店优化，门店数量有所减少，但搬迁后门店的日均营业额平均提升超过 50%。

此外，蜜雪冰城还在构建系统化的全球运营支撑体系。自 2024 年下半年起，蜜雪冰城便逐渐安排海外员工到中国总部培训学习运营及营销技巧，2025 年蜜雪还将成立全球业务支持中心，强化中后台保障。

事实上，美国已成为中国茶饮出海浪潮中毋庸置疑的必争之地。

据茶咖观察统计，截至 2025 年 9 月，已有超过 45 个中国茶饮品牌在海外开设近 1.5 万家门店。而在美国这片热土上，不少头部品牌纷纷落子东西海岸的核心商圈，展现出清晰的战略路径与差异化打法。

以喜茶为例，喜茶自出海以来就将重心看向欧美，海外门店规模近百。在美国，喜茶的选址集中于纽约、洛杉矶等核心商圈，门店数量已破 30 家，主打高端路线，单杯售价普遍在 6.9-9 美元区间。其门店多以 LAB 旗舰店为载体，开拓本地限定的"加州日落"、"抹云椰蓝"等产品，通过空间设计和产品创新强化品牌溢价。

霸王茶姬定位中高端市场，在洛杉矶 Westfield 商场开出当地首店，以高性价比和中式茶拿铁突围美国奶茶市场。奈雪的茶则采取务实策略，首批门店锁定全美最大华人聚集区法拉盛，精准触达核心客群。